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Experiential Marketing; creatividad en un mundo que aspira a lo real

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Parte 1

 

Entre las estrategia de marketing que parecen ir ganado presencia dentro de los planes de la empresas por su versatilidad y la oportunidad de crecer exponencialmente se encuentra la de Experiential Marketing, en Ace Publicidad hemos desarrollado una buena cantidad de proyectos y estrategias explotando al máximo este; pero ¿que es exactamente el ya famoso experiential marketing? ¿Como se puede identificar? o ¿Como mi empresa puede implementarlo en sus planes de marketing? En este artículo (dividido en varias entregas) te diremos todo lo que sobre esto.
Empecemos : )
Actualidad y trasfondo del experiential marketing
Muchos Artículos se han escrito sobre como ha cambiado el paradigma de los contenidos en los medios y como los espectadores del mundo entero ahora prefieren los contenidos “reales” sobre los ficticios, solo falta ver un poco de televisión para ver que programas acribillan a los televidentes, y en su mayoría son Reality shows; este cambio se puede atribuir en parte gracias a la abasalladora penetración de las redes sociales en nuestras vidas; eso claro sumado a un monton de aspectos sociologicos y culturales detonan esta tendencia que al parecer tendrá una larga vida, si lo piensan detenidamente; que es Facebook sino un “reality show” de gente que conoces? Y así sería si analizamos cada red social ya sea personal o de marcas todos comparten un “reality” en mayor o menor medida y esto tiene que ver totalmente con la forma en que hoy, la gente absorbe contenidos obligando a las marcas a crear nuevas estrategias a la hora de hacer marketing…

 

 


Nota: Pero, como este artículo va sobre experiential marketing y no sobre content marketing (aunque a veces la división es bastante confusa) nos apegaremos al primero haciendo una división en cuanto a que una     estrategia  es experiential marketing cuando, una persona puede interactuar con la ejecución aunque como lo platicaremos después, esta no tiene que ser necesariamente la finalidad de la estrategia.


Entonces se puede decir que le experiential marketing nace o toma fuerza cuando las empresas al haber fallado en su búsqueda de llevar contenidos con producciones similares a las que mandarían para una pauta televisiva al timeline de las personas, deciden buscar otro ángulo y modifican parte de su estrategia de contenidos con la finalidad de por medio de contenidos basados en experiencias reales ganar atención y causar un impacto en una audiencia cada vez más selectiva que desecha mensajes e información a un ritmo cada vez más rápido (vertiginoso dirían algunos).

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Entrando en el tema

Como ya revisamos y de acuerdo a lo que los estudiosos de las tendencias sociales y nuevas estrategias de marketing plantean; la búsqueda y la necesidad de las marcas en generar experiencias reales y positivas en los consumidores (y por consiguiente que estas sean relacionadas con su marca) han desembocado en lo que plantea el experiential marketing. Contenido basado en experiencias con lo que entre otras cosas las marcas logran autentizar (otros dirán promover) su producto o servicio a una base de consumidores ávidos de nuevas experiencias con el que las marcas deben de lidiar y posicionarse dentro su gusto al comprender lo que estos están buscando que en muchos casos se puede reducir a nuevas experiencias. Estas experiencias no necesariamente deben de ser positivas o lo que se entiende como positivo de primer golpe (agradable, lindo, etc.) pero sí siempre deben de ser llamativas con una buena dosis de creatividad y sobre todo buscar no dejar a nadie indiferente.

 

 

 

Magic Screens Experiential Marketing

Qualcomm Training con Magic Screens

 

 

No hay formula definitiva pero se pueden encontrar rasgos recurrentes las estrategias de Experiential Marketin como son:

  • Debe de tener como base una experiencia real (o tangible)
  • No depende de ningún medio (media) para lograrse.
  • Generalemente es sorpresivo
  • Debe de tener una buena dosis de creatividad (si no para que hacerlo)
  • Estar enfocado a generar opiniones

 

experiential marketing surprised, sorprendidos ace publicidad

La próxima semana seguiremos analizando este tema desd el concepto de compartir y algunas otras cosas que aun tenemos contarles sobre el tema.
Nos leemos pronto y no olviden mandar cualquier comentario o duda sobre este artículo que para eso son los blogs.


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